乐闲族,好形象塑造好品牌

 

乐闲族,好形象塑造好品牌

 

项目背景:

乐闲族隶属于周口邵老咪食品公司,是一家以经营瓜子为主的食品企业,产品覆盖整个河南省及周边省市。为了寻求企业更大的发展,邵老咪不断整合产品资源,成立了子品牌“乐闲族”,以销售干果为主,并建立了“乐闲族果果屋”专卖店,计划用两到三年时间打造乐闲族干果连锁专卖体系。

面临问题:

客户对乐闲族的构想是将其打造成为干果连锁专卖店,以高规格高起点来塑造乐闲族品牌,在形象、服务、营销上超越市场上现有干果店。在明确了客户的构想后,我们开始为乐闲族的品牌发展进行规划,经过沟通后,我们和客户达成了共识,乐闲族首先要在形象上突破,以高形象,高服务,中价位来切入市场,以此来形成自己的核心竞争力。接下来需要着手做的工作很多,logoVI 设计、品牌规划、产品规划、店面形象设计、店面推广系统的完善等等。

解决之道:

解决之道一:品牌形象设计

乐闲族是以干果经营为主,老少皆宜,而干果给人的感觉是轻松、休闲、快乐的,吃干果的时候,也是人们最为放松最为享受的时刻。项目组以此为基调设计了四套方案,经过沟通后,最终确定了以松鼠为核心图形的设计方案。松鼠爱吃坚果,灵巧可爱的形象诙谐有趣,有着较强的亲和力,好记易识别,品牌形象突出。

解决之道二:包装设计为产品加分

品牌与顾客接触最多的就是产品包装,一款独具特色的包装,会令消费者感觉物超所值。乐闲族的产品分为袋装、罐装、散装及礼品装,别具匠心的包装形象设计,让产品更具销售力。

 

解决之道三:店面形象设计

乐闲族的店面不需要太多繁杂的元素,延续品牌清新自然的风格,将品牌及产品元素与店面设计很好地融合在一起,为顾客营造一个良好的购物环境。

 

解决之道四:开业推广

乐闲族的店面选在一个新的小区附近,入住率不高,周边有一些老社区和大型的购物中心,通过开业活动聚集人气,吸引消费者进店,提升乐闲族果果屋的知名度。基于此目的,我们设定了三大活动:活动一,美味干果免费送,吸引顾客进店;活动二,8折特价快乐购,促使顾客购买产品;活动三,代金券送优惠,积累部分客户,形成持续消费。同时,派人员在店面周围派单宣传活动,在店面设置展架、条幅等促销物料,三天活动顾客参与度很高,无论是进店顾客还是产品销售都突破了预期。活动结后一个月,据客户反馈,进店顾客的购买率达到80%以上,而且很多是重复消费的老顾客,作为一个新品牌,乐闲族已经得到了市场认可。

 

 

 

1980郑州营销策划公司(www.jtgteam.com)     

 

 

 

 

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