三品堂策划纪实

品茶 品酒 品书画高层会所
——三品堂策划纪实
一、项目背景
 
 
 
三品堂是一家私人高端会所,项目位于周口市区,会所以品茶品酒品书画为主题,会员集中于这个城市的高端人群,包括企事业单位高层领导,私人老板等高端阶层。
二、面临问题
三品堂定位为“周口第一高端会所”,无品牌系统,无运营团队,无成熟的运营模式,仅有的是一番构想,蓝图。前景很美好,但缺失的东西太多,需要一步步来把构想落地,转化为实实在在的价值,传递给顾客。
 
三、解决之道
对于会所的经营,首先我们必须明确的是,会所的消费群体在哪里?他们有什么特征?会所能给他们提供的价值在哪里?
对于三品堂所面对的消费群体特征,我们可以简单归结为有钱有闲,通过我们的调研发现,这群人对会所的消费心理,可以归结如下:他们既希望在高节奏的生活中找到一个让心灵回归的地方,又希望在此结交到更多的精英人士。有共同兴趣的人聚拢在一起,结交新朋友、和老朋友叙旧、联络感情、积累人脉、放松身心。
从以上分析,我们可以看出三品堂的价值定位为:集商务活动、情感沟通、休闲娱乐于一体。从对市场的分析,和对三品堂客户的经营构想中,我们对三品堂品牌的定位方向心中已经明确。接下来需要做的就是尽快建立起三品堂的品牌形象系统,包括品牌logo、VI体系、装修设计方案的制定。
解决之道一:创意logo,建立三品堂VI系统
Logo释义:
三品堂,即品茶、品酒、品书画,中华五千年文明尽在其中。标志以“三品堂”三字为主题图形经过变形处理,兼具美感和可识别性。以中式传统窗棂纹饰为背景图案,在色彩的运用上,以茶色、木色为主色调,让整个标志显得韵味十足,形神兼具,使人不由自主地联想到浓郁的茶香、酒味和诗书气。此地无非诗酒茶,君心若定可安家。同时,配以英文点缀,将古人的情怀和现代的时尚感相融合,徜徉于三品堂,品味五千年。
解决之道二:三品堂店面环境打造——装修设计
 
 

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