和交通银行谈恋爱

和交通银行谈恋爱
--交通银行地市品牌推广策划记事
        交通银行河南省分行2004年10月正式明确为省分行以来。目前,已在全省建立了如下分行与支行;
 
•  省级分行:郑州市
 
•  地级分行洛阳市、安阳市、焦作市、许昌市、平顶山市、南阳市、新乡市
 
•  县级支行:(郑州)新密市、(郑州)荥阳市
 
品牌认知度低:
 
•    品牌在当地没有积累;
•    品牌认知混乱;
•    产品知之甚少;
•    客户数量少;
•    业务开展乏力;
 
我们的调查:
 

1980营销策划公司

 

 

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1980策划案例交通银行
 
 
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总结:品牌如人
 
1.强壮的骨架我们成功的为品牌打下了理性的基础,建立了信赖感
 
2.缺少明晰的肌理不整合,纷乱的传播信息和风格不利与整体形象的建立
 
3.尚无情感纽带品牌还没有能呼应消费者和社会的自己的信仰,主张,价值观
 
 
我们现在在哪里-总结3缺少情感沟通和共鸣, 因为:
 
 1.行业特点:通常我们躲在了众多产品的后面,消费者不容易感受到我们品牌的力度;
 
 2.自身特点;我们太大,产品力太强;
 
 3.以往过于关注大客户,忽略疏远了广大一般消费者;
 

1980营销策划机构

结论:
1、交通银行品牌知名度高,价值感低,这是影响消费者的关键因素!
 

2、交通银行品牌形象老化,缺乏新意!

3、品牌缺少话题,与消费者互动较少!

因此,我们看到交通银行,亟待一场行动

一场品牌价值提升行动;

一场品质宣传推广行动;

一场扩大市场份额抢占行动动;

一场与目标消费者心智沟通行动;

 

谁是交通银行的客户?
 
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     交通银行一直给人以冷静、权威、可靠的行业印象,这种形象为银行在营销时带来不少便利,也使银行缺少了些许亲民的特质。


     不论处在怎样的人生阶段,


     有怎样不同的特定需求和愿望,


     他们有很多共通之处……


     他们重视“感情”……

 
1980营销策划公司-交通银行
 
     在这个世界里,情商胜于智商;在这个世界里,感觉胜于思考;在这个世界里,更具有竞争优势的是情感利益!
 

1980营销策划公司-交通银行

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线上:

整合传播推广
 

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线下:
 
品牌互动体验

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交行正在朝着这样的目标前进:

交行没有距离

交行贴近民生

交行一见钟情

交行无处不在

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